1、什么是零售易包裝（RRP）

零售易包裝（RRP）是一種易于開啟、方便貨架銷售、具備展示功能的新型包裝。在國(guó)外零售易包裝這個(gè)概念很熱門，歐洲、美洲和澳洲等地都在大力推廣這一包裝形式，目前零售易包裝在歐美的增速是普通瓦楞包裝的兩倍，而在中國(guó)是剛剛起步，所以零售易包裝的中國(guó)市場(chǎng)前景極為光明。

RRP讓包裝的服務(wù)范圍輻射范圍延伸到商品供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也給品牌廠商的銷售帶來(lái)很大的推動(dòng)。對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場(chǎng)空間，對(duì)未來(lái)的包裝產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。

2、零售易包裝有什么特點(diǎn)讓外國(guó)人如此推崇？

零售易包裝有著其鮮明的特點(diǎn)：

（1）方便上架：一般采用易于開啟的展示型包裝結(jié)構(gòu)，在賣場(chǎng)里，售貨員只需進(jìn)行簡(jiǎn)單地操作，可在數(shù)秒內(nèi)將其從物流狀態(tài)切換到貨架展示銷售狀態(tài)，不僅方便上貨，方便計(jì)數(shù)，方便消費(fèi)者拿取貨物，而且可以保持貨架整齊美觀。

（2）可觀的利潤(rùn)：一個(gè)好的RRP的使用，需要品牌廠商、包裝設(shè)計(jì)人員、生產(chǎn)商、零售、第三方物流等多個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合。而RRP的實(shí)施，也可以為品牌廠商和零售商都帶來(lái)可觀的利益。

（3）主用于快速消費(fèi)品：零售易包裝主要適用于快速消費(fèi)品領(lǐng)域。目前采用零售易包裝的商品，絕大多數(shù)是食品和飲料包裝。在零售易包裝中，食品類大概占到零售易包裝總數(shù)的78%。飲料產(chǎn)品占據(jù)16%的份額，其它非食品類為僅6%。

（4）國(guó)外起步比國(guó)內(nèi)要快很多：零售易包裝在發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的系統(tǒng)。目前在國(guó)外正是很熱門的包裝概念，歐洲、美洲和澳洲的都在大力推廣這一包裝形式。但RRP在中國(guó)才剛起步，對(duì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)陣痛期的中國(guó)包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，零售易包裝無(wú)疑為中國(guó)包裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升機(jī)提供了新的契機(jī)。

（5）零售易包裝(RRP)在功能上有5大基本功能性的要求：

-Easy to Identify (易于識(shí)別)

-Easy to Open (易于開啟)

-Easy to Shelf (易于上架)

-Easy to Shop (易于購(gòu)買)

-Easy to Dispose (易于處理)

RRP讓包裝的服務(wù)范圍輻射范圍延伸到商品供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也給品牌廠商的銷售帶來(lái)很大的推動(dòng)。對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場(chǎng)空間，對(duì)未來(lái)的包裝產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。

3、如何生產(chǎn)零售易包裝

批量生產(chǎn)零售易包裝需要找到相應(yīng)資質(zhì)的設(shè)計(jì)師和印刷廠。設(shè)計(jì)師需要足夠?qū)I(yè)，才能在使用最少的原材料的情況下設(shè)計(jì)出最有效益的零售易包裝。設(shè)計(jì)出來(lái)之后，千萬(wàn)不能隨隨便便交給印刷廠去做，要審核印刷廠的資質(zhì)，要知道劣質(zhì)印刷廠和優(yōu)質(zhì)印刷廠生產(chǎn)的零售易包裝是有很大差別的。